在移動(dòng)流量耗盡和淘寶京東壟斷的背景下，許多爭(zhēng)斗如雨后春筍般涌現(xiàn)。

在2018年初，很多超過(guò)唯品會(huì)的估值，訂單超過(guò)京東，這個(gè)購(gòu)物導(dǎo)向的購(gòu)物應(yīng)用程序，在不到兩年的時(shí)間里，進(jìn)入了國(guó)內(nèi)三大電子商務(wù)平臺(tái)。根據(jù)官方公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，它已經(jīng)有3億用戶(hù)和100萬(wàn)商家。

◇ 拼多多為什么能火？

公司之所以能夠在資本形式不容樂(lè)觀的那一刻迅速崛起，其核心密碼就是它打破了傳統(tǒng)的電子商務(wù)搜索式購(gòu)物模式，通過(guò)騰訊前端產(chǎn)品，游戲思維和強(qiáng)勢(shì)阿里后端的運(yùn)作思路。它共同創(chuàng)造了一種新的購(gòu)物模式，并開(kāi)辟了一個(gè)新的電子商務(wù)藍(lán)海。

◇ 社交電商模式

許多人脫穎而出并快速成長(zhǎng)，主要得益于他們最初的社交電子商務(wù)模式。它成功地結(jié)合了在線購(gòu)物和社交媒體（如微信）以實(shí)現(xiàn)低價(jià)格，目的是使用社交媒體（如微信）來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)量和銷(xiāo)售額的爆炸性增長(zhǎng)。

通過(guò)朋友圈或微信群等社交網(wǎng)絡(luò)方式，用戶(hù)可以邀請(qǐng)朋友，親戚，鄰居等獲得更低價(jià)格和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。該模型將購(gòu)買(mǎi)行為融入社交互動(dòng)中，為原始購(gòu)物行為增添了互動(dòng)性和趣味性，提供了全新的共享購(gòu)物體驗(yàn)。

另外，通過(guò)集團(tuán)可以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)低成本消費(fèi)的積極性，讓消費(fèi)者自發(fā)傳播，是一種快速的裂變營(yíng)銷(xiāo)。

◇ 借助微信流量支持

許多工作的成功與微信的支持是分不開(kāi)的。 微信是中國(guó)最友好的平臺(tái)，覆蓋面廣，使用時(shí)間長(zhǎng)，社交閉環(huán)好。

這不是第一次一起戰(zhàn)斗，但這是利用互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)和微信低迷的最佳時(shí)機(jī)。在PC時(shí)代很難實(shí)現(xiàn)社交軟件的殘酷，但使用智能手機(jī)和微信，您可以充分利用它。

◇ 小程序的方便快捷

使用小程序的體驗(yàn)與“跑出去”的定位完美匹配。與應(yīng)用程序的多樣化功能相比，它只保留了淘淘的大部分，并且應(yīng)用程序中的原始部分小程序不可用。實(shí)現(xiàn)一定程度的精簡(jiǎn)，只專(zhuān)注于某個(gè)模塊，以提升用戶(hù)體驗(yàn)。憑借小程序強(qiáng)大的社交屬性和無(wú)縫共享優(yōu)勢(shì)，新組的價(jià)值將進(jìn)一步擴(kuò)大。

擁抱微信，擁抱小程序，可以說(shuō)是淘寶和京東電子商務(wù)的最正確選擇?；谖⑿派鷳B(tài)系統(tǒng)，電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的運(yùn)作形成了“小程序 +朋友圈+公共號(hào)+ 微信群”的完整生態(tài)，并且該組合基于基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)改進(jìn)和升級(jí)其社交電子商務(wù)游戲迭代。

從朋友圈中的朋友圈，可以看出以戰(zhàn)斗為代表的社交電子商務(wù)正在全面展開(kāi)，微信小程序的特點(diǎn)是交通條目多，應(yīng)用場(chǎng)景廣，開(kāi)通速度快，不到一年。時(shí)間點(diǎn)燃了許多移動(dòng)電子商務(wù)從業(yè)者的創(chuàng)業(yè)熱情。

群組，分發(fā)和裂變紅包都是商家玩社交電子商務(wù)的常見(jiàn)商業(yè)模式。業(yè)內(nèi)一些人認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)中的購(gòu)物體驗(yàn)分享可以導(dǎo)致社交關(guān)系，注意力和口碑傳播之間的相互作用，用戶(hù)也可以獲得認(rèn)同感和價(jià)值感，以刺激后續(xù)的購(gòu)物行為。

社交電子商務(wù)是必然趨勢(shì)。 小程序現(xiàn)在是cusp（流條目）。未來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)將進(jìn)入并抓住“小程序電子商務(wù)”的入口。

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