如果618的購(gòu)物節(jié)是小程序的好節(jié)點(diǎn)，那么下一個(gè)七夕是什么？

目前，小程序電子商務(wù)一直渴望移動(dòng).但這一次，它是涉及奢侈品牌的轉(zhuǎn)折小程序，Michael Kors，Dior，Valentino，Longchamp等，什么樣的營(yíng)銷(xiāo)游戲?qū)?huì)他們玩小程序，突出品牌小程序的魅力？

一、場(chǎng)景無(wú)縫切換

最近，美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌MICHAEL KORS Mike Gao Shi在微信小程序旗艦店推出“MIC Design 軟件

HAEL KORS“是第一家提供在線購(gòu)物，會(huì)員服務(wù)，購(gòu)物建議和線下商店信息的完整奢侈品在線業(yè)務(wù)，并擁有該品牌的完整產(chǎn)品類(lèi)別微信小程序。

MICHAEL KORS實(shí)現(xiàn)旗艦店小程序與會(huì)員小程序之間的無(wú)縫連接，并且可以自由切換：在會(huì)員小程序中，客戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊優(yōu)惠券頁(yè)面上的“立即使用”直接進(jìn)入官方微信小程序旗艦店;在官方微信小程序旗艦店點(diǎn)擊“購(gòu)物歷史”“會(huì)員中心”等選項(xiàng)，可以直接跳轉(zhuǎn)到會(huì)員小程序查看信息詳情，這無(wú)疑帶動(dòng)了會(huì)員對(duì)消費(fèi)者的熱情。

二、限定款銷(xiāo)售

近日，意大利奢侈品牌華倫天奴（Valentino）推出了Valentino Tanabata限量系列小程序商城。目前，小程序商城僅限于Tanabata限量版，專(zhuān)為小程序商城提供。它專(zhuān)為T(mén)anabata而設(shè)計(jì)，更具吸引力。

三、限時(shí)發(fā)售

近日，DIORAMOUR系列獨(dú)家限量版手袋在中國(guó)Dior星光節(jié)頂線正式推出時(shí)精品店小程序正在發(fā)售。這款包包飾有愛(ài)與“戀愛(ài)”串珠刺繡DIORAMOUR，白色小牛皮制成，售價(jià)34,500元，支持微信付款。

四、在線預(yù)約

法國(guó)奢侈品牌Longchamp最近推出了在線預(yù)訂小程序，為品牌粉絲提供小程序在線預(yù)訂服務(wù)。根據(jù)庫(kù)存顯示，粉絲可以自由選擇商店，然后預(yù)訂自己喜歡的產(chǎn)品。

五、節(jié)日特別款

雖然離Tanabata還有近兩周的時(shí)間，但很多奢侈品牌都在小程序推出了特別系列。 8月1日，Michael Kors選擇與全球發(fā)言人楊冪合作推出一款特別惠特尼手提包。系列手提包有黑色和紅色可供選擇。價(jià)格為5900元。目前，他們已經(jīng)在微信小程序限時(shí)精品注冊(cè)。

六、個(gè)性定制

奢侈品牌傾向于更加關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)人表達(dá)，并鼓勵(lì)消費(fèi)者表達(dá)自己。如果您可以在商店購(gòu)買(mǎi)不同的購(gòu)物體驗(yàn)并在小程序購(gòu)買(mǎi)APP，那么您肯定會(huì)將更多粉絲帶到小程序。

隨著微信繼續(xù)授權(quán)小程序，越來(lái)越多的品牌正在加快小程序的步伐。 小程序對(duì)品牌所有者——購(gòu)物閉環(huán)有重要的好處。即將用戶(hù)鎖定在自己布局的生態(tài)環(huán)境中，最大限度地減少用戶(hù)流失，這也是企業(yè)解決互聯(lián)網(wǎng)流量瓶頸時(shí)的兩難困境的有效途徑。

小程序當(dāng)品牌尚未出現(xiàn)時(shí)，該品牌將成功為用戶(hù)種植草。但是，由于沒(méi)有在線購(gòu)物頻道，用戶(hù)只能跳出并選擇去其他平臺(tái)。這種跳出無(wú)疑會(huì)大大降低購(gòu)物周轉(zhuǎn)率。

由于小程序，加上現(xiàn)在微信廣告全流量全場(chǎng)景支持小程序登陸頁(yè)面廣告，很多品牌都從中受益，大大提高了用戶(hù)轉(zhuǎn)換效果。從種草到除草，品牌所有者可以形成自己的生態(tài)閉環(huán)，而小程序是實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)的最佳工具。

麻雀雖小，五臟俱全。小程序代碼包只有8兆，但它也有很多游戲玩法，趁熱將來(lái)，來(lái)到小程序熱身?