七夕節(jié)近年來(lái)已成為中國(guó)線(xiàn)下零售和餐飲業(yè)的一個(gè)小型狂歡節(jié)，今年小程序電子商務(wù)也加入了這個(gè)節(jié)日，京東購(gòu)物，打架更多，美國(guó)集團(tuán)，唯品會(huì)，享受等。目前，小程序電子商務(wù)領(lǐng)域的總公司利用這個(gè)節(jié)日進(jìn)行不同的促銷(xiāo)活動(dòng)。例如，京東，品多等獨(dú)家優(yōu)惠券為七夕節(jié)和特價(jià)秒殺產(chǎn)品，享受免費(fèi)桂林豪華旅游活動(dòng)。其中，美國(guó)代表團(tuán)對(duì)七夕節(jié)發(fā)起的紅殼裂變活動(dòng)的影響也出奇的好。在事件發(fā)布后，它迅速傳播到微信朋友和微信組。在第一天，美國(guó)組小程序的日常活動(dòng)是相同的。它比平時(shí)翻了5倍，并且還使其阿拉丁指數(shù)在8月15日突破9000點(diǎn)并躍升至阿拉丁小程序在線(xiàn)購(gòu)物清單的頂部。

（2018年8月15日，美國(guó)集團(tuán)|外賣(mài)食品電影酒店門(mén)票健身網(wǎng)上購(gòu)物榜榜首）

（美國(guó)代表團(tuán)的紅盒裂變活動(dòng)和七夕節(jié)的獨(dú)家優(yōu)惠券兌換）

美國(guó)群體的用戶(hù)更多來(lái)自離線(xiàn)場(chǎng)景，這與人們的日常生活密切相關(guān)。七夕節(jié)帶來(lái)的大量消費(fèi)來(lái)自線(xiàn)下餐飲，購(gòu)物和娛樂(lè)。與接近在線(xiàn)流量的京東電子商務(wù)巨頭相比，Tanabata Festival的推廣更適合美國(guó)代表團(tuán)近線(xiàn)生活場(chǎng)景的小程序。

活動(dòng)期間，進(jìn)入美國(guó)群組小程序后，用戶(hù)將首先看到開(kāi)幕畫(huà)面“周東宇將向您發(fā)送中國(guó)情人節(jié)現(xiàn)金紅包，可以撤回”。打開(kāi)紅包后，您將獲得3.58元的初始紅包，通過(guò)邀請(qǐng)朋友幫忙，每次獲得不同金額的現(xiàn)金紅包可以提取10元。另外，沒(méi)有足夠的10元現(xiàn)金紅包的用戶(hù)也可以根據(jù)獲得的不同金額兌換不同級(jí)別的優(yōu)惠券，也就是說(shuō)，邀請(qǐng)的用戶(hù)越多，可以?xún)稉Q的優(yōu)惠券就越多。

通過(guò)阿拉丁的小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，我們可以看到美國(guó)代表團(tuán)的Tanabata紅包裂變活動(dòng)的第一天推出，它的小程序日紫外線(xiàn)比日常平均值增加了5倍，以及用戶(hù)的用戶(hù)份額分享近六個(gè)。 Cheng，絕大部分份額來(lái)自紅包裂變活動(dòng)，紅包裂變活動(dòng)帶來(lái)的新用戶(hù)數(shù)也超過(guò)50％。由于微信小程序具備天然社交屬性，且分享流程相比APP分享更為簡(jiǎn)化，用戶(hù)分享自然順暢，微信小程序帶來(lái)了更高的共享率和客戶(hù)優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)美國(guó)代表團(tuán)小程序的七夕節(jié)紅包裂變活動(dòng)，我們可以看到：首先，微信中的社交分裂總會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，關(guān)鍵是活動(dòng)滿(mǎn)足用戶(hù)的痛點(diǎn)，讓用戶(hù)愿意傳播。其次，節(jié)日氣氛有助于用戶(hù)分享和傳播，并且對(duì)于不同的節(jié)日，可以設(shè)計(jì)與其產(chǎn)品的色調(diào)相匹配的活動(dòng)。最后，如何設(shè)計(jì)在事件中獲得的大沈陽(yáng)小程序

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